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Philippe SUEUR
Monsieur le Ministre, nous sommes très honorés de votre présence et du portefeuille que vous détenez, qui couvre le commerce, l'artisanat et le tourisme. Votre temps est précieux, et nous mesurons l'actualité pressante liée à vos fonctions. Vous êtes parmi nous pour remettre les diplômes aux Maires des stations nouvellement classées. Une remarque pertinente a été formulée tout à l'heure sur la définition même d'une station ; il s'agit avant tout d'un label, d'une reconnaissance de la qualité.
Je tiens à vous remercier sincèrement pour l'accueil que vous nous avez réservé lors de l'audition que vous nous avez accordée très rapidement. Ce tour d'horizon nous a rassurés, même si nous savons que le secteur est actuellement contraint. Nous connaissons votre expérience d'homme de la société civile et, surtout, de la société économique. Vous êtes un inventeur et un fédérateur, car la mise en place du réseau U exige de telles qualités. Je sais également votre attachement à l'artisanat et à la transmission du patrimoine familial. Votre venue récente dans le Val-d'Oise, dans le cadre de la rénovation du Pacte Dutreil, fut un témoignage important. Elle fait écho à l'une de nos préoccupations majeures : la transmission de l'hôtellerie familiale, aujourd'hui mise à mal, entre autres, par les référentiels bâtimentaires.
Aujourd'hui, nous célébrons ce classement de qualité, voire d'excellence. Il a été mis en exergue précédemment par les résultats d'un AMI financé par le Plan de Relance et piloté par Atout France. Le témoignage de la ville de Forges-les-Eaux a démontré que la digitalisation de la communication touristique peut offrir une résonance incroyable, surtout lorsque l'objectif est de devenir " incontournable ".
La France, avec 102 millions de touristes, semble mondialement incontournable, mais ce statut se mérite par un travail constant. L'appui de l'État, par la reconnaissance des stations classées, est essentiel. La réforme de 2020 a transféré la compétence de classement, auparavant par décret, aux préfets. Le système ne fonctionne pas si mal, mais nous manquons d'une connaissance centralisée de tous les arrêtés préfectoraux. Nous en comptabilisons 541 à ce jour, sans être certains de l'exactitude de ce chiffre. Nous pouvons toutefois nous réjouir de l'adaptation des critères, menée à l'initiative de la DGE et de la sous-direction du tourisme, qui intègrent désormais le développement durable, la mobilité durable, la sobriété énergétique et l'accès facilité aux services de santé. Un point de vigilance demeure cependant : la modification du critère des 70% d'hébergements classés. Cette décision soulève la question de la prolifération des hébergements non classés, qui pourrait à terme déprécier la valeur du label.
Néanmoins, c'est aujourd'hui un moment d'honneur pour les stations que vous allez distinguer, et je vous invite à prendre la parole.
Serge PAPIN
Merci beaucoup, Monsieur le Président de l'Association Nationale des Élus des Territoires Touristiques, cher Philippe SUEUR. Mesdames et Messieurs les Maires, mes chers amis, en tant que Ministre du Tourisme, je suis évidemment très heureux d'être avec vous ce soir. Avant d'aborder la cérémonie, je souhaite réagir à vos propos, Monsieur le Président, et vous remercier de votre attention. Je suis sensible au fait que vous reconnaissiez mon implication dans les transmissions d'entreprises, notamment à travers la défense du Pacte Dutreil. En effet, 700 000 entreprises changeront de main d'ici cinq à dix ans, dont 350 000 dans les cinq prochaines années. La moitié de ce volume concerne des hôtels et des restaurants, donc le tourisme au premier chef.
C'est pourquoi, dans le cadre du Projet de Loi de Finances pour 2027, et si vous avez une quelconque influence en la matière, j'aimerais défendre une mesure analogue au Pacte Dutreil pour la transmission d'entreprises familiales aux salariés. Nous observons que les salariés de TPE et PME sont de plus en plus intéressés par la reprise, parfois même davantage que les familles. Plutôt que de vendre à des tiers, ce qui n'est pas toujours simple, la transmission aux salariés dans des conditions fiscalement avantageuses constituerait une formidable opportunité de développement pour cette économie de proximité. Cela soutiendrait le tourisme et s'inscrirait parfaitement dans l'air du temps. Je ferme cette parenthèse.
Une cérémonie de remise de classement juste avant les vacances scolaires, il faut reconnaître que la synchronicité est belle et le calendrier bien choisi. On pourrait presque se croire à une remise de prix de fin d'année scolaire. Aujourd'hui, il est question de tourisme, non pas parce que j'étais moi-même un élève plutôt touriste, mais parce que ce sont vos communes qui sont récompensées pour leur parcours remarquable. C'est votre mobilisation, chers Maires, qui permet d'obtenir la distinction exigeante et prestigieuse qu'est le classement en " station de tourisme ", un classement qu'il est important de valoriser.
Pour l'année 2025, vous formez une promotion de 62 communes, dont 26 sont présentes aujourd'hui et que je vais mettre singulièrement à l'honneur. Ces 26 destinations racontent la diversité et la richesse de notre pays. J'insiste sur cette diversité, car je défendais la semaine dernière la position de la France à l'ONU Tourisme. Nous sommes revenus au sein de cette organisation, et nous avons soutenu les engagements de la nouvelle secrétaire générale en faveur de la diversité de notre offre. Au-delà de nos destinations de premier plan comme la Riviera, la France regorge de trésors à découvrir. Ce tourisme plus discret, porteur de sens et de lien, intéresse de plus en plus de visiteurs, français comme étrangers. Le classement en " station de tourisme " est un élément structurant pour orienter leurs choix. Ces 26 communes évoquent des souvenirs de vacances pour beaucoup de Français, moi le premier, et pourront désormais afficher avec fierté le panneau " station de tourisme " à leur entrée.
Parmi elles, je citerai, par ordre alphabétique : Aix-les-Bains, Allevard-les-Bains, Cap-d'Ail, Casteljaloux, Chartres, Châtelaillon-Plage, Cheverny, Douarnenez, Gérardmer, Gravelines, Lamalou-les-Bains, Le Pouliguen, Le Touquet-Paris-Plage, Les Orres, Lisieux, Marseille, Menton, Molsheim, Neufchâtel-Hardelot, Paimpont, Pénestin, Pléneuf-Val-André, Port-Vendres, Saint-Flour, Sanary-sur-Mer et Vichy.
Ces 26 communes mises en lumière aujourd'hui sont le fruit de la mobilisation de leurs Maires, équipes municipales, partenaires et habitants. Vous pouvez être fiers de cette reconnaissance, qui salue un engagement fort autour de trois exigences fondamentales. Premièrement, l'hospitalité : être une station de tourisme signifie savoir accueillir, héberger, mais aussi donner envie de rester et de revenir. Deuxièmement, la diversité de l'offre : il s'agit de révéler la richesse naturelle, patrimoniale et culturelle d'un territoire. C'est là, je crois, que réside l'avenir du tourisme. Si je devais vous encourager à aller plus loin, ce serait en vous incitant à valoriser toutes les formes de tourisme dans vos stations et à créer des ponts avec les communes voisines, que ce soit pour le cyclotourisme, l'œnotourisme, l'agritourisme ou même le tourisme de savoir-faire.
Enfin, la durabilité. La France est la première destination touristique mondiale avec 102 millions de visiteurs. C'est un leadership dont nous devons être fiers. L'Espagne nous concurrence : ils reçoivent moins de visiteurs mais génèrent plus de revenus. Des classements comme " station de tourisme " peuvent inciter les visiteurs à rester plus longtemps et donc à dépenser davantage. Pour faire référence à mon ancien métier, il nous faut augmenter la dépense moyenne par visiteur. Mon objectif est que notre nation devienne aussi la première destination de tourisme durable. Ce sera un critère de choix de plus en plus segmentant. Cela ne pourra se faire sans vous et sans un travail conjoint pour concevoir des transports plus durables, des infrastructures moins énergivores, préserver notre patrimoine naturel et valoriser les circuits courts et l'économie circulaire. Vous parliez de moi comme d'un homme de réseau ; les stations de tourisme forment aussi un réseau. Servez-vous-en pour partager les bonnes pratiques et faire de l'exemplarité un moteur de développement.
À l'approche de la période estivale, des signes positifs apparaissent. L'accord de paix qui vient d'être signé permettra à nos concitoyens de partir l'esprit plus tranquille, et la baisse des prix du carburant est une bonne nouvelle pour notre activité. Je suis optimiste pour la saison à venir. Malgré un certain attentisme dans les réservations, la situation devrait se débloquer. La France offrant de nombreux atouts touristiques et une grande sécurité, je fais le pari que nous vivrons une belle saison. Je vous souhaite de nombreux visiteurs, et surtout, des visiteurs qui reviendront. Je vous remercie.
Source https://www.communes-touristiques.net, le 4 août 2026