La notion d’identité visuelle semble désormais s’enraciner dans le monde des musées. Les identités visuelles de musées se situent au confluent du marketing de l’esthétique et du patrimoine. Cet ouvrage se propose d’établir dans quelle mesure les systèmes de signes visuels sont comparables à celui d’une marque ; mais aussi de détecter leurs particularités, la dynamique propre qu’elles mettent en place étant donné leur ancrage dans l’univers culturel.
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Introduction
- Le musée et l’identité
Chapitre I
- Les origines historiques de l’identité visuelle et sa définition dans le champ muséal
- L’avènement historique des identités visuelles
- Pratiques actuelles et définition de l’identité visuelle
- Envisager les identités visuelles de musées comme l’expression d’une marque
Chapitre II
- Avènement de l’identité visuelle dans l’histoire des musées : un couronnement du parcours identitaire
- La construction des identités muséales, en France et aux États-Unis
- L’émergence des identités graphiques
Chapitre III
- Représentations et pratiques au sein des musées : une place paradoxale de l’identité visuelle
- La compréhension et les représentations de l’identité visuelle chez les acteurs
- L’organisation sociale et les usages associés aux identités visuelles au sein des institutions
- Une évolution constante des signes, marquant voire initiant la réflexion globale sur l’identité
Chapitre IV
- Raconter le musée : analyse sémiotique des identités visuelles actuelles
- Le processus sémiotique des identités visuelles
- La fabrique d’un imaginaire en relation « oblique » avec son référent
- Des formes originales de narration
Chapitre V
- Prendre en compte le public : étude sur la réception des identités visuelles
- L’opportunité d’une étude de réception
- Les résultats de l’étude
- Bilan critique
Chapitre VI
- Concevoir, piloter et valoriser l’identité visuelle d’un musée : proposition d’une méthode
- Renforcer deux dimensions de l’identité visuelle : l’interface spatiale et l’interface numérique
- Développer le rôle organisationnel et stratégique de l’identité visuelle
- Envisager l’identité visuelle comme un patrimoine du musée
Conclusion
- Repenser la marque muséale à l’aune des signes visuels
Élément(s) commun(s) à tous les formats
- Éditeur(s) : La Documentation française
- Langue(s) : Français
Format papier
- EAN : 9782111458437
- Dimensions : 16,0 x 24,0 x 1,3 cm
- Nombre de pages : 280 page(s)
- Poids : 520 g
- Format : Français
